2020年伊始，新冠病毒肺炎席卷全国，原本厉兵秣马备战春节这个传统消费旺季的白酒行业猝不及防地踩了急刹车，酒企原有生产、销售计划被打乱。之下，生产复工被推迟，消费场景被取消、消费端需求量骤减。
包括茅五洋等高端品牌在内的白酒行业，上半年的业绩将要接受异常严峻的考验。在市场集中化程度持续走高的背景下，这场对整个行业形成无差别打击的“黑天鹅”事件，将加速行业洗牌，抗压能力较弱的中小企业将会掉队，而高端白酒品牌将进一步锁定行业前排顺位。
白酒旺季一般从春节前两个月左右开始，至年后正月十五结束，前后差不多2-3个月时间，节前厂家和渠道的销售出货基本已经完成，对消费影响最大的是除夕至初六消费集中的时间段，再之后行业进入淡季，边际影响很小。
春节整个旺季销售一般占到全年消费的40%左右，春节假期实际开瓶消费占全年比重较高，预计在15%左右。今年春节部分消费从范围较大聚饮转为家庭小聚饮，还有部分宴席被推迟，过后会出现补偿式消费，从目前市场预期和股价表现来看，板块超跌，风险释放充分。
2月3日股市开盘后，白酒行业的19家上市企业，除了ST皇台停牌之外，其他企业股价均出现大幅跳水，多只股票直接跌停，包括贵州茅台股价也一度跌破千元。此外，在2月4日，全国糖酒商品交易会组委会发布公告，宣布今年3月间的第102届成都春糖会延期举办。
3月5日白酒迎来爆发，白酒板块指数上涨4.93%，板块内个股全线上涨。其中，山西汾酒涨停，顺鑫农业、古井贡酒、五粮液等个股涨幅较显著。
分析人士指出，目前白酒板块估值已回调至较低水平，不改行业长期向上的趋势，高端和低端龙头业绩确定性强，建议把握优质龙头布局良机。
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